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    Our Method

    欧赛斯方法论【二】数字驱动引擎

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    核心层:品牌

    品牌是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,它是主体与客体,主体与社会,企业和消费者相互作用的产物。



    第二层: 电视屏幕、圈层屏幕、手机屏幕(三大屏幕)

    电视屏幕:是一种经由电视传播的传统广告形式,兼有视听效果运用综合手段进行传播的信息传播方式。

    圈层屏幕:“圈层”是对在阶层分化的社会背景下,自然产生的相对中高端的特定社会群体的概括?;镜脑蚓褪?高端化、小众化"。
    手机屏幕:在互联网背景下,大众通过手机屏幕浏览各种网络信息,这种媒体传播更快更强,网民已经是各种消费的主力军。



    第三层: 推、拉、分享、事件 (四大手段)



    第四层: 推--数字广告、电视广告、户外广告、圈层广告

    数字广告:是指呈现广告内容的载体是数字媒体,例如LCD显示屏和滚动LCD栏;

    电视广告:是一种经由电视传播的广告形式,常用来宣传商品、服务、组织、概念等;
    户外广告:是常见的广告形式,如企业LED户外广告灯箱,高速路边的广告牌;
    圈层广告:是把目标客户当作一个圈层,通过针对他们的一些信息传递、体验互动,进行所谓精准化营销。如深圳的“星河丹堤”,会通过产品属性定位“CEO官邸”来给这个“圈层”一个概念定义。

    拉 – 新闻/软文类内容、关键词类内容、口碑类内容、自媒体内容

    新闻/软文类内容:是通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径所传播信息的一种方式;

    口碑类内容:指的是用户个体之间关于产品与服务看法的非正式传播;
    自媒体内容:是指它将宣传内容和文章内容完美结合在一起,让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西;

    关键词类内容:是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。



    分享 – 自媒体矩阵、自媒体内容、自媒体运营、自媒体活动。

    自媒体矩阵:基本上分别为五大块:微博、微信公众号、媒体开放平台、视听平台 和 意见领袖(社群);

    自媒体内容:是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息;
    自媒体运营:指的是运用网络工具(如微信、微博等)完成产品的最优推广,让更多人知道、关注、使用;
    自媒体活动:指的是通过策划线上线下活动,达到宣传营销的目的。


    事件 – 创意/病毒、话题/热点、活动/事件、数字公关。

    创意/病毒:通过创意想法利用口碑内容达到病毒式传播,使事件迅速发酵;

    话题/热点:通过创造或关联当下实时话题热点,增加品牌曝光量;
    活动/事件:通过策划活动,炒作话题,达到事件营销;

    数字/公关:通过新闻媒体或者网络进行?;卮?,平息负面信息。



    第五层:品牌数字广告、整合内容营销、社会化媒体运营、年度Campaign营销、合事件营销

    品牌数字广告:数字广告是指呈现广告内容的载体是数字媒体,也就是俗称的流媒体,数字媒体容易识别出受众成员并通过受众中反应迅速的自愿的个体建立双向沟通;

    整合内容营销:整合内容营销即通过创造和分享有价值的、与消费者需求相关并与品牌精神契合的内容,就像微信KOL咪蒙,能够获得精确受众的价值关注并驱动消费者行动,进而实现盈利的营销方法;
    社会化媒体运营:社会化媒体营销亦有称社会化营销,是利用社会化网络,在线社区,博客,百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销,公共关系和客户服务维护开拓的一种方式;
    年度campaign营销:年度Campaign是指广告主在一段明确的期间里(如一年),推出一系列拥有共同主题或讯息的广告,建立广告讯息的累积效果,塑造与企业一致的品牌形象,并给予目标受众持续而深刻的刺激与冲击;
    整合事件营销:事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道,从而达到传播广告信息的目的。从这个角度来讲,事件营销,就像做比萨,想卖烤饼,就得撒“料”!



    第六层:点击、分享、行动、购买 | 露出、讨论、眼球、争议、病毒 | 口碑、评论、引用、被动流量 | 吸引、分享、代言、消费商



    第七层:消费者 | 影响者 | 同伴者



    引擎条:付费媒体 | 自有媒体 | 赢取媒体 | 分享媒体 | 公关媒体

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