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    Our Method

    公开市场研究必读

    一肖中特诗 www.zkhjm.tw 调研过程就是创作过程,离开广告调研,所谓广告策划就会成为无源之水,无木之本。整个调研过程就是策划过程,策划过程就是帮助产品发现问题,开发产品解决问题的过程。调研不是走过场,而是找本质、找规律、找趋势、找驱动、找机会,来帮助产品上位。

    一、市场研究的本质

    根本而言,找到行业中对企业发展最有利的因素,顺势而为。

    吃透行业:

    (1) 透过数据找规律

    (2) 透过现象找本质

    (3) 通过调研找洞察

    (4) 通过阶段找组合(根据市场不同发展阶段采取不同的营销手段)


    二、市场研究目的

    公开市场调研解决什么问题:从宏观层面对市场形成一个全局的、鸟瞰式的深入了解,对市场进行一个宏观判断…..

    调研的核心目标:

    1、 市场规模(总盘子多大,是大市场,还是利基市场,对国民经济影响程度,对大众生活的渗透度等….)

    2、 市场阶段(不同市场发展阶段的品牌建设手段、营销手段都是不同的,应加以判断…)

    3、 市场趋势(行业目前发展趋势从中寻找市场增长点….)

    4、 行业集中度(各品牌市场比例…)

    5、 空白点(空隙、品类分化机会….)

    6、 价值链构成(价值链的核心环节是什么、各价值链在其中的作用)

    7、 行业背后核心驱动力(X因素…)


    . 核心架构

    1.宏观环境分析(PEST)

    2.行业基本情况介绍

    3.行业发展特征

    4.行业发展阶段

    5.行业生命周期

    6.价值链分析

    7.市场规模

    8.行业供需情况分析

    9.行业品牌竞争格局

    10.市场集中度分析

    11.行业分销模式分析

    12.市场价格带划分

    13.行业未来发展趋势



    四.查找工具

    查找工具表1

    查找工具表2

    查找工具表3

    查找工具表4

    查找工具表5




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