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    欧赛斯方法论【十二】超级文案(第二部分)

    欧赛斯方法论【十二】超级文案(第二部分)


    一肖中特诗 www.zkhjm.tw 【例】阳光雨刷器:将“刷雨”的功能,升华为刷新、去除雨雪…… 前行的路,总会有雨雪风霜…… 关怀,让前路豁然开朗。 —— 阳光·百隆雨刷器 2、功能之上的价值 功能:屏幕旋转 【例】Jeep 王石广告 Jeep让情怀落地。 ...

    欧赛斯方法论【十二】超级文案(第三部分)

    欧赛斯方法论【十二】超级文案(第三部分)


    一、 个性的APP推送文案 1、言简意赅,这样的文案不算打扰 相对来说,除了社交平台,资讯内容类APP的使用频率较高,也需要快人一步发出热点新闻,内容的高度精炼和博人眼球就显得非常重要。 毕竟推送通知栏的版面十分有限,iOS banner只展示前60个字符,Android banner只展示前45个。 比如关于“林心如生女儿”这条八卦信息的推送,三款视频软件从文案的角度来看,腾讯视频最优: 把原本应该写APP名字的位置改成...

    欧赛斯方法论【十三】整合营销

    欧赛斯方法论【十三】整合营销


    一、 整合数字营销 1、数字营销的核心趋势 (1) 移动化。所谓移动化,就是消费者大部分时间往手机等移动终端上去。消费者在移动媒体上主要在看内容而不是看广告,所以移动化营销的核心是做内容、做话题,包括影视剧一定要植入内容而且必须植入在最顶尖的剧中。移动互联网时代还带来一个巨大的不同是消费者主权的时代到来,消费者从被动的接受者转为主动的挑选者,做为一个主动挑选者,消费者不再看广告,因为消费者可以主动跳过广告;消费者消费的是内容,一个移动互联网上的内容营销时代到来了。 (2)  被动化。被动...

    欧赛斯方法论【十四】营销类型

    欧赛斯方法论【十四】营销类型


    一、 一场成功的数字营销战役 一场成功的数字营销战役,以好策略为前提,好内容+好创意是制胜法宝, 大数据为传播扩散起到强力支撑的作用。 一场成功的数字营销战役,至少需要具备四大成功要素: 1、 营销大策略 广告、营销首先不是一种创意工作,首先是一种关于消费者心智的科学,营销的本质是要占领消费者心智,所以我们要研究品牌的核心价值是什么?需要占领消费者的心智点是什么?在目前的竞争环境中,品牌如何营销才能有效地占领该消费者心智点,采取怎样的竞争策略?不同的竞争策略决定了之后营销的...

    欧赛斯方法论【十五】欧赛斯人

    欧赛斯方法论【十五】欧赛斯人


    欧赛斯人:如何训练思维 要怎样才能得到普世智慧呢?使用哪种方法能够让你们跻身于世上极少数拥有基本实践智慧的人士之列呢? 长久以来,我相信有某种方法——它是几乎所有聪明人都能掌握的——比绝大多数人所用的方法都有效。正如我在南加大商学院说过的,你们需要的是在头脑里形成一个由各种思维模型构成的框架。然后将你们的实际经验和间接经验(通过阅读等手段得来的经验)悬挂在这个强大的思维模型架上。使用这种方法可以让你们将各种知识融会贯通,加深对现实的认知。 欧赛斯人:从优秀到卓越 如何增加洞察力及知识...

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